Par Vous avez sans doute entendu parler de gens se vantant d’avoir reçu un grand nombre de visiteurs après avoir atteint le haut du classement Google ou Yahoo. D’autres en revanche observent une stagnation de leurs visiteurs malgré un rang élevé sur Google. Une seule différence : certains ont de meilleurs mots-clés que d’autres. C’est facile de faire une liste de mots-clés, c’est moins évident de trouver les meilleurs mots-clés, les plus populaires. La question à se poser est la suivante : comment savez-vous vraiment si vous optimisez vos pages avec les meilleurs mots-clés – ceux qui sont les plus recherchés ? Plusieurs techniques s’appliquent :
Mettez-vous à la place de votre cible.
Si vous avez par exemple un « magasin de vêtements », votre but est de « vendre des vêtements ». Ces expressions expliquent ce que vous faites, pas forcément les mots que vos consommateurs taperaient dans Google. Vous n’allez pas rechercher « vendre des vêtements »si vous voulez acheter un chapeau. Il faut donc changer votre point de vue, mettez-vous à la place de la personne qui désire acheter un produit. Pour trouver les meilleurs mots-clés relatifs au mot « vêtements », il suffit de chercher sur AdWords par exemple où les meilleurs mots-clés sont classés par popularité. Les mots-clés appropriés dans cette catégorie seraient « vêtements pas chers» ou « vêtements hommes ».
Ciblez des niches.
Bien que « vêtements hommes » soit une recherche populaire pour les vêtements, il y a beaucoup de concurrence dans ce domaine. De plus, les personnes qui tapent ce genre de mots-clés ne vont au final pas souvent acheter. Il faut cibler les personnes qui savent exactement ce qu’elles veulent. Un bon exemple de mots-clés serait « maillots de foot personnalisés ». L’expression est populaire mais on réduit ici considérablement la concurrence.
Faites un brainstorming des meilleurs mots-clés dans votre catégorie.
Il y a plusieurs moyens de chercher les meilleurs mots-clés. Vous pouvez examiner le contenu ainsi que les meta tags des sites web de vos concurrents pour trouver les expressions qu’ils jugent importantes, même s’il n’y a aucune garantie qu’ils ciblent les meilleurs mots-clés. Vous pouvez ensuite chercher les synonymes de ces mots et leurs expressions connexes.
Ne sélectionnez que des mots-clés pertinents.
Ce n’est pas parce qu’un mot-clé est populaire et qu’il a peu de concurrence qu’il fait partie des meilleurs mots-clés. Vous pourriez être tentés d’utiliser des mots-clés plus populaires mais qui ont peu rapport avec votre site mais évitez ! Les mots que vous utilisez doivent avoir rapport avec ce que vous vendez. Si les gens cliquent sur le lien de votre site web et le quittent immédiatement, vous chuterez dans le classement Google.
N’oubliez pas que les mots-clés ont plusieurs sens.
Si vous avez une activité commerciale en rapport avec le voyage, votre premier réflexe sera de choisir le mot-clé « voyage ». Le problème est que ce terme est assez vaste et que les gens peuvent chercher ce mot pour tout une variété de raisons : aider leur enfant à écrire un papier sur le voyage, planifier une croisière, trouver une chaîne de télévision dédiée au voyage, préparer un voyage d’affaires, etc. Si vous vous spécialisez dans les croisières, le mot voyage est inutile. L’un des meilleurs mots-clés serait « croisière en Méditerranée ».
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